新春走基层·“潮城”新朝向①丨海宁皮革城“喊话”国际时尚界!-利来app登录

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新春走基层·“潮城”新朝向①丨海宁皮革城“喊话”国际时尚界!
发布时间:2022-02-02

禾点点2月2日讯(全媒体新闻中心记者  沈炳忠 施熠锋 高秋萍  汤强)

海宁潮之于海宁

就像西湖之于杭州一样

已经成为这座城市的标志

海宁也并没有辜负“潮城”的美名

买皮衣到海宁

时尚潮流标杆,当之无愧

当年的上海人、杭州人、东北人

以人手一件皮衣为荣

皮衣代表了实力

皮衣代表了时尚

皮衣代表了格调

一张皮成就一座城,这是“中国皮革之都”海宁的荣光。走进新时代,海宁皮革如何持续推陈出新,不断焕发新的光彩?《新春走基层》,我们一起走进2022年的海宁中国皮革城。

皮革城里卖羽绒服 

海宁做到了

“今年款式选得不错,过年上来再开一组!”

“要的,爆款一件都不得错过!”

立春将至,冬装的设计生产已进入淡季,但从2000公里之外赶来的两位成都客商,还是走进海宁中国皮革城品牌风尚中心,买断了麦珂设计公司的两个冬装款式。就在上个月,他们已经来这里买断了8个款式。

“茅茅他们家的东西很特别,在传统的羽绒服里融入皮毛一体的设计,像这件中国风的盘扣装,盘扣这里的皮用得很精致,再像这件的毛领,配色很高级,在全国也找不出第二家跟她家一样的衣服。”成都客商李小姐拿着店里的样衣赞不绝口。

李小姐所说的“茅茅”,就是麦珂设计的负责人茅沈群。这位土生土长的海宁姑娘,对“海宁皮革时尚”作出了一次又一次的再定义,不断推出“独一份”的设计。“海宁的羽绒服其他人做不了,我们只做高品质,在面料上动脑筋,加入皮、水貂等元素,就像奢侈品一样。”

这些“奢侈品”,就来自公司里的手工工作室。10年间,这里的设计款式从单皮到皮拼布,再到布多皮少,见证了纯皮衣的风靡一时,也见证了皮衣时尚的每一次迭代升级。

现在,裁缝师傅陆新强两天就要做一件衣服,一年有五六百件设计款在这里诞生,相比以前,秋冬装的设计服务费与日俱增,甚至高达上千万元,成为全国不可复制的高端时装原产地。

陆新强告诉记者,现在潮流款式当道,在麦珂做的每件衣服都是独一无二,同时也浸润了海宁皮衣的潮流底色,不少款式还有机会成为“爆款”,因此,在设计公司工作比在工厂批量化生产更有成就感。

“海宁本身皮革皮草产业发达,我接触得也比较早,我不觉得这是工作,而是一种兴趣爱好,我很喜欢。”跟老板茅沈群一样,“00后”设计师王罗娜大学毕业后就选择回到家乡,在皮革城里追寻自己的梦想。

“水貂的颜色,把它定位定下来,直毛的颜色也定下来,我们打几个2022的新色。”这里已经不卖单纯的皮草,但在设计羽绒服之前,茅沈群和王罗娜还是要先把挑选皮草作为关键一步。海宁人对皮革皮草的情怀,对潮流时尚的追求,已经镌刻进城市基因。

岁月流转,海宁皮革城在时代的洪流中不断向前迈进,一代代年轻人也跟皮革城一起成长,迸发出的创造力如同春日绿植,生机盎然。但是对茅沈群来说,她的征途不止于此。“我还是想拥有自己的设计师品牌,特别想以中华文化为设计理念,设计一些更超前的时装,四季都有。”

当皮革成了点睛之笔 

四季衣服都有它

茅沈群想拥有的设计师品牌,在麦珂设计往上12楼,一家叫“与里”的设计公司做到了。

这几天,电商组的员工还在忙着打包发货。1992年出生的公司负责人马重阳告诉我们,即使临近年关,这里一天平均还能发出50多件冬装。从2021年下半年尝试生产销售以来,公司就卖出了15000多件衣服,销售额达到两千多万元,马重阳说,这是个不错的开头。

这位出生在制革发源地——河北辛集的小伙子,从小就在家人口中得知,老家的皮革都被卖到海宁,那里有中国最大的皮革市场。怀着对皮革城的憧憬,2013年,他从湖南工艺大学服装设计专业毕业后,就来到了海宁皮革城,从事皮革皮草设计。

“设计皮衣皮草?那不都是我们爷爷奶奶那辈儿穿的吗?”马重阳说,这是他初来海宁时,身边同学们提出的质疑。在质疑声中,马重阳来到了海宁,用四年的时间熟悉了皮革城从原辅料交易、设计研发、生产制造再到展示销售的整条产业链,在a到h座八大交易中心里摸爬滚打,搞清楚销售规则,一路从设计工作室发展成为产销一体的品牌公司,他的设计品牌——与里,正从海宁出发销往全国各地。

“这里是我们2022年春夏时装类的新款,所有的款式我们都已经准备好了,就看四月份的上海展会效果、反响怎么样了。”

 按照海宁的季节表,春夏季是皮革城的销售淡季,春夏时装更是少之又少,因此在皮革城生产销售春夏时装的行为让马重阳再次受到质疑。

“做一个品牌,一定跟消费者之间要有足够的黏性,做单季节的产品,优势性跟黏性都是不大的,所以公司要把春夏秋冬的产品全部做上去。”这是马重阳对公司新一年的规划,而且成竹在胸。马重阳说,这两年“海宁皮革城设计什么、卖什么,今年就一定会流行什么”的现象越来越明显,越来越多人开始重新认识海宁皮革城,同时每年两次的海宁中国国际时装周,设计基地提供的各类商务对接活动,让他们的产品得到更多展示,这让他对春夏时装的销售更有信心。

“我们在海宁做春夏时装,还是采用了一些海宁比较擅长的东西,你看这件衣服领子、肩部包括袖子上,都做了一些皮革的元素加入上去,我们想表达的就是时装跟皮革也是可以完美融合的。”马重阳介绍道。

产业有基础、时尚有积淀、企业有需求、消费有市场、政府有决策,越来越多的设计师、设计机构选择海宁。在茅沈群、马重阳所在的这幢大楼,有200多家像他们这样的设计公司正在谋划着如何制造更大的时尚浪潮。这里作为全国首个区域特色产业设计总部基地,设计成果转化值已超过30 亿元,原创设计实力全国名列前茅 

时尚产业的核心在于设计。征战多年,皮革城一直围绕提升设计力量,驱动产业高速发展,做了很多工作,已经丢掉了只做皮革的刻板印象。如今的海宁已成为集时装生产制造、面料采购、设计研发、批发销售为一体的全品类四季时装产业基地,涵盖了原辅料市场、皮革出口加工区、时尚产业园、品牌风尚中心(设计创意基地)、四季时装馆海宁中国皮革博览会(品牌孵化平台)、皮革时尚小镇等平台,吸引着无数外地采购商蜂拥而来,又满载而归,对于他们,这里既是财富聚集地,更是希望之城。

 

编辑丨杨彦

审核丨施熠锋

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